经营时尚化场景营销 碧生源精准定位引爆品牌

2019-08-21 10:24 投稿人 :减肥君 围观 :84次

  消费升级时代,品牌的营销工作也进入了新的阶段。针对制定目标消费群体的精准营销,直接影响到了品牌的传播营销力。在传统营销中占据有巨大优势的碧生源,面对新时期,营销也发生转变,向广度+精准深入发展。日前,碧生源推出了创新营销举措:携手新派传媒,瞄准家庭用户群体进行精准营销,在全国近70座城市的30多万部社区电梯电视跑马圈地,深入挖掘用户痛点,与目标受众建立情感共鸣,不仅满足家庭群体的消费需求,同时还为公司的线下销售全面进驻社区开辟了前沿阵地。

  进驻社区锁定目标消费人群,开辟营销思维引爆品牌

  随着消费结构升级,用户体验、精准锁定客户群显得越来越重要。作为深耕大健康产业的领军企业,碧生源一直致力于打造肠道健康、体重管理领域的专业品牌,此次利用电梯电视强大的品牌引爆力,就是瞄准了家庭群体进行品牌曝光,在品类抢位战中争拔头筹。

  随着生活节奏的不断加快,以及膳食结构的改变,越来越多人饱受便秘折磨,它遍布各个年龄层,甚至已经成为全家人共同的健康困扰。碧生源常润茶瞄准了家庭群体对产品的需求,借助覆盖社区的电梯电视融入家庭群体生活轨迹,用专业品质与家庭群体沟通,通过将品牌信息集中曝光,以期唤醒消费者记忆,影响消费决策。

  在与人们生活最接近的电梯电视上,碧生源一方面找准了所需要的目标客户,将家庭成员面临的肠道健康问题和解决方案集合在一起,让产品与目标用户群发生强关联,引发受众对广告的关注,最终实现引爆品牌。另一方面,还为碧生源线下销售进驻社区打下了坚实的基础。这或为线下渠道转化线下销售,开辟了一片新蓝海、新思维。

  万人大赛打造营销场景化时尚典范 多样活动精准定位目标人群

  日前,碧生源“万人瘦身大赛”正式落下帷幕。在这14天的大赛里,集结了最时尚的运动方式、最有料的饮食建议和最有效的燃脂方案,旨在帮助女性度过减肥难关。大赛官方指定健康产品——碧生源此次全力出击,不仅为参赛小伙伴提供合理的营养减脂餐搭配,旗下多款健康产品也全力以赴为参赛选手打Call。

  事实上,“万人瘦身大赛”仅仅是2019年碧生源的众多活动的一次缩影,今年以来,碧生源积极推动品牌年轻化建设,开创了传播社会化和营销场景化的品牌营销新模式,加大了对活动、网剧、网综的品牌植入。

  例如,近日在湖南卫视金鹰独播剧场、腾讯视频、爱奇艺、优酷持续热播的电视剧《加油,你是最棒的》,碧生源常菁茶就频频入境。而在东方卫视、爱奇艺、腾讯、优酷中持续热播的,由碧生源常菁茶特别赞助的《人生加减法》综艺节目中,学员们不但改变了生活方式、减轻了体重,而且在碧生源常菁茶的助力下,变得更加自信,更加乐观。这也正是碧生源常菁茶所倡导的积极态度。

  通过不同的方式,碧生源增加了与年轻人的互动,在年轻的网络用户群体中增加了品牌知名度,通过内容营销及场景化营销为品牌助力,实现了碧生源精准定位目标客户群的营销理念的初衷。

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