建造一个“音乐橱窗” 《见面吧!电台》开启音乐宣发2.0时代

2019-04-06 14:34 投稿人 :减肥君 围观 :200次

  原标题:建造一个“音乐橱窗” 《见面吧!电台》开启音乐宣发2.0时代

  音乐是一种可以打破人与人之间界限和距离的语言,它和剧集、影视、综艺、游戏一样,是人们日常生活中必不可缺的娱乐方式之一。

  尤其是当它和互联网结合之后,激发了新可能。人们对音乐的需求从未停歇过,并且随着在线音乐平台产品功能的升级,于体验上获得了不错的产品服务。

建造一个“音乐橱窗” 《见面吧!电台》开启音乐宣发2.0时代

  借着上半年两档偶像综艺刮来的东风,针对音乐人的舞台逐渐被市场所重视,大家开始自发的为音乐输出创造环境。Q4综艺市场上先后推出两档节目,一档是QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐联手推出的打歌节目《由你音乐榜样》,一档是QQ音乐独播的电台直播节目《见面吧!电台》。这两档节目各自侧重点不同,《由你音乐榜样》是基于榜单规则下的歌手、音乐人直播的打歌节目,而《见面吧!电台》则是一档基于音乐宣发的电台直播网综。

  虽然出发点不同,但都是联合了平台上的资源优势,在国内首次以“视频”的方式为音乐人新歌“出圈”拓展渠道,从某种意义上来说,这甚至带有一点“试验”意义的味道。

建造一个“音乐橱窗” 《见面吧!电台》开启音乐宣发2.0时代

  节目上线第五周,播放量突破6600万。在播期间#见面吧电台#主话题阅读量达到1.3亿,2次登上微博总榜,22次进入综艺榜,到现在该节目播放量已经突破7000万。

  “在一档音频节目的平台进行视频化的尝试,QQ音乐是很大胆的。”对于《见面吧!电台》这档敢吃第一口螃蟹肉的电台网综,制片人Laurence对节目当下的成绩是满意的。

  在他看来,这档小而美的节目,已经在歌迷和音乐人,用户和音乐上构起了一座桥梁,创新性的完成了音乐宣发模式从1.0到2.0的进阶。

  音乐宣发互动的2.0模式

  这两年来音乐类节目层出不穷,为市场挖掘了不少音乐新人,比如《歌手》里的张碧晨,《明日之子》里的毛不易,《中国新说唱》里的说唱歌手艾热等人,综艺性、竞技感,在热血的BGM和绚丽的舞美包装下,这些选手从音乐综艺里横冲直撞而来,获得了数量且死忠的簇拥者。

  但事实上音乐综艺毕竟只是一档综艺节目,它和音乐产业是两个不同的概念。这类综艺节目能够源源不断的向市场推出新人,但很多时候只是完成了新人的输出,很少在音乐输出上获得稳定成绩,音乐人暂时还没有一个可以向大众输出自己的舞台,音乐模式大多数情况下需要艺人自发的去完成,没有固定平台。

建造一个“音乐橱窗” 《见面吧!电台》开启音乐宣发2.0时代

  《见面吧!电台》的出现一定程度上解决了这个问题,歌手在节目中讲述歌曲创作背后的故事,让用户对歌曲有了深度认知。

  同时也联动了歌迷、粉丝的互动,通过“热线电话”“私房歌单”伴随线上直播、弹幕等线上线下的多样形式和歌手进行互动,全面参与新歌过程。通过这种宣发模式,从而提升新歌影响力。

建造一个“音乐橱窗” 《见面吧!电台》开启音乐宣发2.0时代

  “这档节目它不光是一档粉丝性的节目,其实更多的是去做(音乐)宣发的新模式,我希望这档节目它能吸引所有发新歌的艺人。”Laurence最初做这档节目的时候,就已经想好这个舞台是让有新歌要出、新专辑要发的歌手首选的一个舞台。

  事实证明,《见面吧!电台》也确实做到了为歌手艺人和其作品提高知名度美誉度,以ONER、张碧晨、阿肆为例,他们在QQ音乐站内的粉丝数,在上过节目一周之内分别增长了151529、9128和4836。同样,3unshine组合也凭借在节目中真实、开朗和幽默的亮眼表现,引发众多网友点赞,她们在QQ音乐的站内歌手排名,短短7天便增长了2611名。

  作为音乐市场上TOP1产品的QQ音乐,其付费用户人数规模和服务体验也是比较成熟的,而《见面吧!电台》则是在这个“成熟”的基础下,于圈层诞生出的音乐综艺节目,自身的产品属性已经非常明显了。

  可视电台落地,《见面吧!电台》是新沟通方式

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