健身软件表面火热实则水深火热,Keep真能逆流而

2019-04-15 13:14 投稿人 :减肥君 围观 :174次

  随着人们生活水平的提高,人们对追求健康的意识愈发强烈,越来越多的人开始选择健身运动。据易观数据显示,我国经常性参加体育锻炼的人口比例,从16年的33.3%涨到了17年的41.3%,预计到2018年还会有显著增长。这预示着一场运动的春风正在袭来,晒运动健身也成为了人们继晒美食、晒旅行之后的朋友圈新宠。

  有趣的是在几年前,如果提到健身,一定会纠结去哪个健身房锻炼,但随着互联网的高速发展,在智能手机不断普及的时代中再提到健身,我们想到的是该用哪个健身app。人们在对健身场景态度上产生如此大的差异变化,源于运动健身类app的崛起。而在这其中,身为行业资深“老干部”的keep成为很多健身爱好者的优先选择。

  Keep从2015年2月上线到至今,已拥有超过1亿用户。据易观数据显示,2017年中国移动运动健身市场矩阵排名中,keep以较大优势名列前茅,其月活占到健身类应用的88%。当然,keep的成功绝非偶然。

  一方面,成功抓住风口。雷军说过:“只要站在风口上,猪也能飞上天”,2015年keep上线之际,正是健身类app发展大势所趋的一年。一来,传统健身房的预付款办卡盈利模式遭到用户反感,“老板跑路”事件屡见不鲜,而用健身app健身的成本更加低廉,为用户省下大笔健身费用外也更加安全。二来,由于肥胖人群逐年增多、对健康品质愈发重视等因素的促使下,运动热潮只增不减,keep得以乘风而上。

  另一方面,成功吸引用户。提到健身,不少0基础的健身爱好者想要健身却苦于缺乏健身引导,而Keep则针对这些健身小白人群推出了健身达人教学视频和健身基础的学习课程,同时还帮助健身爱好者搭配了健康的食谱,为健身小白提供了较为全面、“傻瓜”式的健身指南,keep也因此受到了广大运动健身爱好者的追捧。

  正是依托这些优势,让keep得以迅猛发展,移动健身行业也呈现一番乐观之景。比达咨询数据显示,运动健身类app行发展势头良好,用户规模从2014年到2018年1季度持续走高,其中2017年运动健身app活跃人数为5367.3万人,而截止到2018年1季度,活跃人数已经达到7207.5万人。如此高涨的人数,象征着在线运动健身市场前景呈欣欣向荣之势。

  健身软件火热发展背后,荆棘丛生

  在这个注重运动和健康的时代、前景广袤的市场,在线健身软件的出现,恰恰符合人们的期望。目前市场上有健身教学类、跑步运动类、减肥计划类以及广场舞类等多种垂直类的移动健身app,满足人们的塑形、减肥、娱乐、饮食等多种需求,移动健身市场繁花似锦。但看前程似锦、前景可期的移动健身市场,由于其存在的诸多痛点,使其在发展过程中迎来了瓶颈期。

  首先,运动记录数据与实际数据相比误差较为明显。众所周知,健身软件app会根据用户的运动情况提供步数、体重、心率测量、动作感应、卡路里消耗等五花八门的数据,但这些看似全面、专业的检测数据,对健身者的实际价值并不高。并且由于功能技术不够完善,导致健身软件的计量结果并不准确,有人曾下载过多种不同款的运动app进行实验,最后发现各个app采集的同类数据结果大相径庭。数据不准确,使得健身类app无法获得用户真实的身体状况,用户通过训练计划也无法达到应有的效果,从而降低用户通过app健身的积极性。

  其次,用户粘性难以维持。尽管国内的很多运动类app,如keep、悦动圈、火辣健身等,可提供线上教程、基础教学、健身短视频和社交等多种功能,但健身是一个枯燥无聊而又劳累的过程,需要强大的意志力来坚持。而健身人群中,很多人往往都是三分钟热度,真正热爱运动健身的用户少之又少。当用户对运动开始产生厌倦,即使健身类app功能繁多,也难逃被打入“冷宫”的命运。

  最后是盈利难。健身app想要长久发展,不光要维持用户粘性,也需要盈利的支撑。但现如今市场格局未定,随着玩家的不断涌入,同质化现象日趋严重,各大运动健身平台竞争愈发激烈。为了吸引用户,各个平台纷纷推出运动红包、商城优惠券等鼓励手段,试图通过烧钱模式来获取流量。

  但当前健身app盈利模式较为单一,主要靠电商、课程收费、广告三种方式来获得盈利,但在一些因素的影响下,这些盈利显得杯水车薪。一来,用户并不喜欢在运动方面花钱,电商和课程收费只有一些健身狂热者才会产生消费。二来,若投放大量广告,占据过软件多篇幅,会影响用户的体验。在盈利模式没有明朗之前,烧钱模式只会让这些健身app平台入不敷出。

相关文章

标签列表