明星的健身前后,【观察】一篇文章读懂短视频的今生与未来

2019-06-12 19:26 投稿人 :减肥君 围观 :178次

一、短视频成为内容创业的新风口?

明星的健身前后,【观察】一篇文章读懂短视频的今生与未来

2005年4月23日,Youtube创始人之一贾德·卡林姆发布了人类历史上第一条分享短视频“我的动物园”,这段视频仅有19秒。视频中,卡林姆站在动物园的大象前面说:“这些家伙有好长好长好长的,呃,鼻子。好酷!”恐怕当时谁也不会想到,这段玩笑般的日常生活记录及其所代表的分享视频模式,开启了人类使用影像自由表达自我的新时代。

短视频发展初期,其功能还更多在于“观看”,那么,随着移动互联网和智能手机的普及,尤其是迅速更新的新技术,今天的短视频已经超越了“观看”的意义,在呈现生活方式、服务生活需求、表达生活观念的广度、深度与速度上,都获得了极大扩展。

一方面,借由社交媒体,传播短视频成为维系情感交流的活动。“随手拍”就像是日常生活中人们彼此之间的打招呼,其重点不在信息传递,而在于情感交流。通过社交平台,短视频以极其便捷的方式,极为丰富的形态、极为直观的内容,直接传递给人。可以说,它不只是传递信息,更重要的是,消除了时空距离,创造了新的生活化的“共处”情境。

另一方面,借由不断整合的平台,短视频延伸和再现了人的活动行为和情感。今天,人们活跃地穿行在电视、手机、平板电脑等多屏幕终端,以各种方式主动使用并消费视频内容。移动互联网带来的“多屏”使用为随时随地的内容消费提供了平台,这使得“用视频”的活动场景变得越来越重要,精准定位用户需求、情感、体验也变得越来越重要。随着移动互联网和社交媒体的深度扩展,多场景共构、多任务处理成为短视频消费的新常态。

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二、短视频究竟能带来哪些利好?

当前,视频内容的创作不论量还是质都迎来了发展的春天,涌现出一大批优秀的短视频内容创作者。二更首席运营官皮行早、视知传媒创始人兼CEO马昌博、洋葱视频联合创始人聂阳德等三位有代表性的短视频行业内容生产者分享对于短视频行业现状及未来发展趋势的判断和思考。

视知传媒创始人兼CEO马昌博:

不仅是风口,也是传媒业转型升级重要方向

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马昌博以视知旗下“女子力科学社”这一档健康类短视频为例,他认为,作为一档知识解释类的短视频,首先会在短时间之内最高效地提供这一领域的信息和知识,同时还能运用动漫这种人们比较容易接受的方式进行传播,与此同时,年轻人用自己的碎片化时间就可以看,自然可以吸引越来越多的用户。

就像我们从原来的马车时代到现在的汽车时代,内容的碎片化和可视化是时代大潮的转折,是不可逆的。

二更首席运营官皮行早:

短视频将会攫取越来越多的广告资源

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在2017中国内容营销金瞳奖颁奖典礼上,二更为品牌LEE所创作的广告《男生永远不会懂的终极难题》,就获得了年度最佳自媒体营销案例金奖、原创内容创意组最佳传播效果奖银奖的殊荣。

皮行早认为,在未来的广告中,短视频会占一个相当大的比例,因为年轻人现在越来越少看电视了,以前可能通过传统的电视节目做植入广告,未来会越来越多地迁移到新媒体上来。而相比于在传统媒体上做广告,短视频更加注重内容的传播性,会把广告的品牌和理念融入短视频的故事中去,而不是生硬地去造一条广告出来。

洋葱视频联合创始人聂阳德:

不仅内容重要,运营也是关键

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初出茅庐的洋葱视频近日以“办公室小野”系列短视频爆红网络。截至目前,洋葱视频一共做了16期短视频,累计播放量已经超过5亿次,单条视频播放量超过3000万次。聂阳德表示,虽然公司只有十几个人,但由于内容不错,加之运营得当,他们不仅仅在国内,在国外也拥有了大批粉丝。

短视频除了要有足以吸引受众的内容,同时也应当重视传播渠道,洋葱视频制作的短视频同时会在国内160多家、国外30多家平台上进行传播。

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三、短视频内容变现短板在何处?

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